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Referat – 10.11.2020

Prof. Dr. Urs. E. Gattiker: Warum macht George Clooney Daten sexy?
Referent(In):

Prof. Dr. Urs. E. Gattiker

Firma:

CEO und Mitgründer des Marketing- und Softwarespezialisten CyTRAP, Autor, Präsident Marketing-Club Lago & Vize-Präsident von marcomsuisse (nationaler Verband für Marketingkommunikation Schweiz)

Internet: https://drkpi.com
Veranstaltungsort:

Rathaus Stadt Gießen
Stadtverordnetensitzungssaal (3. OG)
Berliner Platz 1
35390 Gießen

Beginn:

19:00 Uhr (Get-together 18:30 Uhr)

Anmeldeschluss: 03.11.2020

Details

Kundendaten, Produktbewertungen und Ranglisten: Neue Art des Lotteriespiels

Kundenbefragungen gibt es heute wie Sand am Meer, z.B. kommt die Aufforderung den Airbnb Aufenthalt oder den Taxi Fahrer auf einer App zu bewerten.

Auch im B2B Bereich werden Bewertungen von Kunden (z.B. Einkäufern, Produktnutzern im Industriebetrieb, öffentliche Verwaltung) genutzt. Aus diesen Daten werden Entscheidungen in Sachen Produktverbesserungen, Innovationen und neuen Dienstleistungen getroffen.

Drei Hauptkritikpunkte können gegen solche Bewertungen ins Feld geführt werden:

● Statistische Zusammenhänge sagen nicht zwingend etwas über die ursächlichen Zusammenhänge   oder deren Kausalität aus wie z.B. kalte Temperaturen sind keine Garantie für viel Schnee über Nacht.

● Kundenumfragen im B2B oder B2C Bereich sind selten repräsentativ und können somit zu falschen Entscheidungen führen.

● Die meisten Airbnb Bewertungen oder Produktbewertungen für Werkzeugmaschinen sind 4.5 auf    einer 5 Punkte Skala, was deren Aussagekraft für den Käufer in Frage stellt.  

Doch trotz dieser Problematik sind Ranglisten beliebt. Jährlich zum WEF Davos Meeting veröffentlicht drkpi® eine Rangliste der besten Corporate und CEO Blogs/News Sites.
Anhand dieser Daten verbessern Firmen ihre Digital Marketing im B2B und B2C Bereich.
Die Nutzung von “Digitalytics” Daten und Ranglisten hilft die Effektivität von Digital Marketing zu optimieren. Doch ethische und regulatorische Fragen zu Entwicklung von Ranglisten und wie diese Daten genutzt werden (z.B. Datenschutz) und deren Validität müssen diskutiert werden.
Dies sind zentrale Themen im Vortrag.   

 
Prof. Dr. Urs E. Gattiker wird bei unserer Veranstaltung nicht zuletzt ​drei Fragen​ erörtern, die sich Manager stellen müssen:  

● Wie funktioniert erfolgreiches Word-of-Mouth Marketing im B2B Bereich ohne George Clooney?

● Wie optimieren wir z.B. unser SEO Ranking dank Kundenevaluationen?

● Wie überprüft eine Managerin die Methodik und Glaubwürdigkeit von Kundenevaluationen im B2B oder B2C Bereich, bevor wir anhand solcher Daten strategische Entscheide treffen?

Urs E. Gattiker ist CEO und Mitgründer des Marketing- und Softwarespezialisten CyTRAP Labs in Zürich. Zuvor war er als Professor an mehreren Universitäten wie Stanford, Melbourne und der Bundeswehr tätig. Businesserfahrung bringt er aus seiner Arbeit im Technologie- und Konsumgüterbereich mit, wo er für die Entwicklung und Markteinführung innovativer Produkte in den USA und Dänemark verantwortlich war. Er hat mehrere Bücher geschrieben, z.B. Social Media Audit, The Internet as a Diverse Community, Impact Analysis und andere. Beim Deutschen Marketing Verband ist er stellvertretender Beirat in der Region Südwest und Co-Leiter des Competence Circle Technologie, Innovation & Management #ccTIM. Ausserdem ist er Präsident des Marketing Clubs Lago, des Vier-Länder-Clubs am wunderschönen Bodensee und Vize-Präsident von marcomsuisse, dem nationalen Verband für Marketingkommunikation in der Schweiz.

 
Gastbeitrag für Nicht-Mitglieder: 35,00 € (bar gegen Quittung)

 

Kooperationsveranstaltung zwischen:

 

                        

 

Wirtschaftsförderung der Stadt Gießen      -    Marketing-Club Mittelhessen e. V.

  

Parkplätze:

Parkplätze stehen Ihnen in der Tiefgarage des Rathauses (Navigationsadresse: Ostanlage 43 - 45) oder im Parkhaus "Kino" in der Straße "Am Alten Gaswerk" zur Verfügung.

Freuen Sie sich hierauf

30.11.2020

Deutscher Marketing Tag 2020 VERSCHOBEN auf 2021